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中國商務廣告協會2019三亞研討沙龍

來源:中國商務廣告協會
繼往開來 共話新布局
——中國商務廣告協會2019三亞研討沙龍
 
2月22-2月25日,中國商務廣告協會會長李西沙邀請幾位協會副會長,中國傳媒大學教授丁俊杰,梅高中國創始人高峻,吉廣品牌創始人王啟民,思美傳媒董事長朱明虬,狼卜股份董事長杜立,華誼嘉信董事長、迪思傳媒創始人黃小川(小川總因故未能成行)等相聚海南三亞,組織召開“2019開年共話新布局——三亞研討沙龍”,共同探討未來廣告發展的新格局、新模式、新思維,共同迎接新一年的機遇與挑戰。
 
專業思維:
  • 每一個行業里的工作人員,特別是公司決策人要思考:我們為什么能繼續在這個行業里堅持?我們有什么能力繼續前進?
  • 資源整合1+1+1+1模式,創新型的專業人才干專業事情,提升專業創造盈利模式。
  • 開闊眼界,善于學習,包括向同行業學習專業、跨領域學習經營思路、多找到適合公司發展的商業機會。
  • 多利用包括政府資源在內的周邊資源,讓公司的發展更有高度和深度。
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中國商務廣告協會會長李西沙
 
聚焦思維:
  • 整體業務需要靜下來,需要更多考慮聚焦發展,考慮自身核心競爭力,不貪大,業務進行優化,不要什么都做,在有限的時間精力有東西舍棄,把更多的精力放在更有價值的事情上。
  • 不要追著潮流走,當潮流已經形成時,證明我們已經落后了。要盡可能逆潮流而動,逼著想出別人想不出的事。這樣才能更聚焦,更簡單,才能增加自己的辨識度,這是一種生存的智慧。


中國商務廣告協會副會長、梅高中國創始人高峻
 
創新思維:
  • 集中打造核心業務優勢,關注小的。在未來,應該是微利無邊,小的力量大無邊。多增加布局,數量大個體小,疊加在一起利潤無比的大。
  • 廣告行業透明度高,需要思考如何創新、發展。既要有廣告人的情懷和追求,也要具備商人的意識和技巧,以平臺化思維實現共贏發展。比如吉林省國家級廣告產業園區優勢,可以考慮打造中國廣告“北上廣JI”新格局,與業界同道集中打造核心業務優勢。
  • 未來,廣告是讓我們的客戶的產品家喻戶曉的任何東西。要打破甲乙丙丁方的理解和界限,作為“集納方”,將多方資源進行匯聚和整合。


中國商務廣告協會副會長、中國傳媒大學教授丁俊杰
 
價值思維:
  • 提升客戶服務的思維模式,要考慮幫助客戶做什么,更多考慮客戶的需求和提供給客戶的價值到底有什么。
  • 在為客戶和企業創造價值的時候,要不斷的提升服務意識、創新營銷思維、升級技術工藝。只有不斷的突破自我,才能服務好客戶,甚至是引領客戶和行業前進。
  • 要突破“公司”界限,打造平臺思維,依靠平臺將優秀個人、創意亮點進行融合。通過掌握有粘性的客戶優勢,讓行業內每個人重新梳理優勢、梳理成本、梳理策略,將是未來行業發展的一個趨勢。


中國商務廣告協會副會長、吉廣品牌創始人王啟民
 
穩健思維:
  • 不要盲目樂觀,把攤子鋪的太大,認為自己什么都可以做,建議不要輕易走入資本市場,企業要扎實穩健發展,認清自己才能長足發展。
  • 目前受市場大環境的影響,利潤越來越低,我們需要看準行業,對行業的有深度的理解,把更多的精力放在關心自身策略,不要受外界影響,才能把企業做好。
  • 現在是抱團取暖時期,希望協會能夠繼續聚焦在資源信息的整合,為會員搭建平臺尋求合作機會,為大家解決一些問題,相信在嚴峻的當下,會得到大家的支持,越辦越好。


中國商務廣告協會副會長、思美傳媒董事長朱明虬
 
延展思維:
  • 業務結構向產業鏈延伸,在聚焦基礎上,做好產業擴展,這樣利于發揮上下游的資源、技術、成本等優勢。
  • 重視企業人才的培養和延續,要讓他們有對公司的認同感和責任感,公司的發展不單單靠高層幾個人,更應該是全體員工共同努力的成果。
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中國商務廣告協會副會長、狼卜股份董事長杜立
 
李西沙會長最后做簡單總結:
1. 所有的發展都面臨著創新,都必須創新。
每個公司都有不同的特點和優勢,應該充分利用這些基礎和強項去創新。創新有的時候是轉型發展,有時是延伸發展。吉廣和梅高都在做轉型發展,這需要有完全不同的思維模式和經營模式,敢試、敢放、敢闖才會成功。思美和狼卜是在深耕和延展方面發展,正確地利用資本、又不被資本所左右,堅持走自己的路,堅持看準了再走,不盲從、不跟風。
2. 廣告公司是為客戶服務的。
我們必須要學會或者說更深入地了解客戶、洞察市場和消費者、做實實在在的工作,不能忽悠客戶,更不能忽悠消費者。
3. 我們要始終保持一個清醒的頭腦。
不要受浮躁的社會環境和行業環境所影響,用我們自己的行動讓行業穩靜下來,不圖虛名地為國家、為社會、為行業做實事、做貢獻。
4. 創新,是對每一個人每一個機構的挑戰。
協會的工作也需要創新,我們也一直在摸索,如何在不圖名、不圖利的情況下開展工作,為每一個會員做點事情、解決點問題,哪怕是很小的問題。
 
協會每年的年初或年末都會組織類似的活動,歡迎大家積極參與,共同為我們的發展獻計獻策。
 

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