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中國商務廣告協會代表團2018亞洲廣告周深度交流之旅(下篇)

來源:中國商務廣告協會
在此次2018年5月13日至16日的中國商務廣告協會代表團2018亞洲廣告周(以下簡稱AWA)深度交流之旅中,商廣協除了在論壇發表主旨演講、組織成員參加論壇學習之外,還開展了各種不同形式的活動。
 
CAAC在AWA論壇中表現活躍
 
5月14日,商廣協代表團成員出席了AWA主會場論壇,聆聽了從日本廣告市場概況到工作的未來等系列全球主題演講。其中來自電通和博報堂的兩位頂級CEO有史以來首次站在同一舞臺上,為聽眾分享了從個人到整個行業的話題,令人印象深刻。
 
 
14日中午,商廣協數字營銷委員會會員單位一點資訊在分會場舉辦了主題為《數字傳播下的新營銷時代》的專場分享,這也是亞洲廣告周舉辦以來首次由中國廣告人主講的專場論壇,在世界舞臺上講述了新時代下中國數字營銷行業的前沿創新與探索。商廣協會長李西沙到場致辭,他在講話中說到:“能在AWA這個大舞臺上舉辦一場由中國廣告人主講的專場論壇是十分難得的,這也正說明了中國廣告行業在國際的地位正在逐步提高。”他勉勵一點資訊以及其他商廣協會員單位再接再厲,未來能在更加廣闊的國際舞臺上展示中國廣告人的風采。一點資訊副總裁付繼仁在主題演講中提到:“一點資訊一直致力于成為全球最大的資訊服務基礎設施供應商,將通過大數據為品牌主提供更加智能和高效的營銷服務。”在稍后的圓桌論壇環節中,嘉賓們圍繞泛媒體時代的新數字商業趨勢、數字營銷時代的中國式探索等問題展開討論。一點資訊CEO李亞認為:“重建信任需要從用戶自覺、行業自律、政府監管和社會監督四個層面共同發揮作用,這樣才能看到技術為我們帶來的內容豐富和滿足,不僅僅是局限在過癮,而是真正的促進人類全面發展和美好社會的進步。一點資訊一直堅持從用戶價值出發,通過技術創新來實現價值閱讀,也重新建立起用戶在后真相時代對于媒體平臺的信任。”
 
 
在14日下午主會場的圓桌討論中,搜狐集團商業創新創意官周健、網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼,與GumGum董事長/首席運營官Phil Schraeder及DECENT Foundation代表/顧問Daniel Riddell共同圍繞《人工智能給廣告與營銷帶來的變化和影響》展開討論。在談到AI對于未來廣告業最大的挑戰和機遇時周建指出:“AI應用的機遇已經開始浮出水面,在廣告營銷中對于AI的應用,可以增強消費者和品牌的互動,比如利用圖像抓取和識別技術,可以直觀獲得消費者對產品的反饋。AI會取代一些人的崗位,但也會創造出一些新的需求。同時AI也可能帶來隱私安全方面的威脅。我們要看到AI積極的方面,同時警惕不好的一面,客服對AI的恐懼,同時采取謹慎的態度。未來我們應該首先找到市場營銷的極限,然后尋求超越極限的方法,而AI就是途徑之一。”李淼在談到這個問題時說:“機遇是AI可以幫助廣告人將創意的實際效果放大和落地,可以真正做到用創意去改變這個世界。而挑戰是我們的價值觀,如果沒有豎立好的價值觀,那么AI的應用就將是短視、甚至負面的。對于AI的發展,我們廣告人要抱著去擁抱它的心態,因為無論AI怎么發展,它的成長都在于人類對它的訓練,所以背后的驅動還是在于人。” 
 
 
在15日下午的AWA論壇分會場,來自4個國家的企業嘉賓就《亞太創新動力》議題展開了全面而又精彩的討論。商廣協數字營銷委員會會員單位美團點評廣告平臺總經理吳荻女士發表了關于跨場景營銷、線上線下一體化營銷等方面的觀點。吳荻以中國市場和美團點評廣告平臺的實踐為例,介紹了中國廣告營銷的趨勢。基于地理位置(LBS)的智能搜索和推薦等技術與生活服務場景的結合,使得準確預測用戶行為和打通多個場景的營銷成為可能。她認為線上線下一體化營銷是廣告業重要的發展趨勢。
 
 
形式多樣的學習交流活動
 
為了充分利用此次出國學習機會,商廣協及各參會二級機構為參會會員組織了形式各樣、內容豐富、有針對性的學習交流活動。
 
在14日下午的行程中,部分商廣協代表前往電通總部學習交流。日本電通集團已經有一百多年的歷史,根植日本特有的動漫土壤,更在IP營銷及商業化過程中經驗豐富。專業動漫講師Kawakami Yurika女士為大家解構了日本動漫市場現狀及發展模式,使大家對于日本動漫的產業狀況有了整體的理解。動漫畫家、內容咨詢顧問石島英和先生以《高達戰士》為例,展示了目前日本成熟的IP開發模式,其產業構造核心基于Culture & Fan。從原作IP延伸到漫畫、音樂、現場、電影、衍生商品、甚至食品等,整個環節相互打通。
 
 
內容營銷委員會為加強會員對日本獨特文化內容產業的了解,于14日舉辦了《回顧前世今生,探尋日本內容爆款的下一個風口》交流會。有著豐富行業經驗的前東京國際動畫博覽會事務局局長&前日本動畫協會執行董事鈴木仁先生,二次元偶像公司株式會社COVER創始人谷鄉元昭先生與大家探討最新的二次元世界及操作模式。商廣協副會長莫康孫、黃小川、朱明虬出席交流會并向講師贈送伴手禮以表達感謝。
 
  
 
15日下午,內容營銷委員會一行前往位于高田馬場的手冢工作室進行參觀交流。今年是手冢工作室創始人、日本動漫之父手冢治蟲先生誕生90周年,手冢工作室為此展開了真人舞臺劇、主題展、主題雜志等一系列活動。其主要目的是為公司擁有的IP創造更多曝光的機會。同時起到內部激勵作用,讓公司內部借此機會團結起來產生動力,策劃挑戰新的項目,從而維持老IP的生命力。清水先生表示目前工作室正在重新開發“小阿童木”全新動畫系列,也希望這個機器人形象未來有機會向中國市場發展,與中國品牌開拓更多玩法。會后內委會副秘書長徐郢向清水先生贈送了禮物。
 
 
代表團大家庭齊聚一堂交流共通
 
此次AWA之旅,商廣協貼心的為全體代表團成員安排了每日的晚宴。讓大家在豐富緊湊的參會學習之余放松身心,在輕松愉快的環境中交流互動,感受商廣協大家庭的其樂融融。
 
13日晚,剛剛到達東京的百余位商廣協代表團成員齊聚“商廣協吉廣之夜”歡迎晚宴,會長李西沙、吉廣東京辦事處負責人/吉林日本總商會會長莊旭、中國4A聯席理事長滕麗華、內容營銷委員會副秘書長徐郢、數字營銷委員會常務副理事長兼秘書長陳徐彬分別致辭,中國4A副秘書長朱漫芳主持晚宴。
 
 
14日晚,在結束了一天的學習后百余位成員再次聚首“商廣協華誼嘉信之夜”,中國商務廣告協會副會長黃小川代表華誼嘉信感謝各位的到來,他表示一定會在協會的領導下為會員多做一些事,同時也期待與各成員公司有更多合作的機會。
 
 
15日晚,為了表示對商廣協代表團的歡迎,AWA組委會特別舉辦“中國之夜”歡迎晚宴款待了商廣協代表團。Advertising Week CEO Matthew J. Schechner致辭歡迎來自中國的代表們,他表示這是商廣協第三次來到AWA,雙方已經成為非常好的朋友,希望未來AWA能落地中國。晚宴期間,雙方在愉快的氛圍下進行了近距離交流,增進彼此的了解。當晚還進行了“網易態度營銷戰略合作儀式”,網易與Advertising Week達成正式戰略合作。
 
Advertising Week CEO
Matthew J. Schechner致辭 
 
李西沙會長致辭
 
  
5月16日上午,商廣協代表團成員繼續參加了廣告周的論壇活動。至此,本次中國商務廣告協會代表團亞洲廣告周的各項活動均已結束,在互動交流學習中,此行畫上了圓滿的句號。

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